2050年的未来户外广告

2017-04-10  来自: 山东东弘广告传媒浏览次数:59

要预测未来35年的事情,从时间跨度来看,还是蛮棘手的。我立马想到了阿玛拉定律,简单说来,意思就是我们对一项技术往往会高估它的短期影响,同时低估它的长期效应。


因此,对于2050年户外广告行业预期这样的话题,我恐怕也不过是在黑夜里放枪——有点瞎蒙吧。


                                                  机器对人传播将取代人对人传播

所有的户外广告,不管它的实际展示媒体是一块屏幕、一张印刷海报,或者是某一种还没有被发明出来的显示技术等,都将以数字化的方式来进行交易。


所有户外发布的信息将会完全个性化、可寻址化、一对一化。


高级的人工智能将会管理户外广告投放的整个流程,从设置参数,到创建广告、媒体交易,以及针对实时的反馈回路(如受众要去哪里、他们正在做什么,以及他们看了广告后买了什么)做出实时的广告投放优化等等。


                                                      所有户外体验都将虚拟化

我们在线下创建的数字框架,其实是对线上世界的虚拟拷贝。在这样的框架里面,广告的交易和投放都是实时进行的,然后受众通过增强版的数字隐形眼镜(或直接的眼角膜植入)来浏览广告。通过线上对线下的数字化叠加显示,大量的公共设施和服务随手可得——通过数字叠加显示来看世界,这将是大多数人在大部分时间里的默认模式。我们可以随时关闭这种数字叠加显示,但是这种显示之外的广告将会受到严格的禁止,以保护线下世界的资源和景色。而谷歌将运营整个线上世界的运营系统。


                                      机器对机器传播将最终取代机器对人传播

自动化交通工具(无人驾驶汽车、无人机等)将穿梭于城市之中,为人们执行各种任务。机器对机器的传播将成常态,比方说,在消费者去超市购物的路上,路边的广告牌可以为自动交通工具发送数字化的信息,告诉它某稻米品牌基于时间、位置和限价范围的一个报价(限价,即是指该交易指示的最高的购入价或最低的卖出价)。这个交通工具知道它的主人对稻米品牌没什么偏好,而且价格不是什么决定性的因素,所以它接受报价,然后自动通知超市,超市的机器人在购物当中会根据这个消息换上相应品牌的产品,然后产品会自动被装进车子里面。


要实现以上这些远景,可能不仅仅是35年,但是我相信,我们将看到现实世界会以类似的形式来进行演变。


问题是,对我们而言,这将创造出何种新的机会与生意?然后,对你自己而言,又可以怎样成为这未来户外的一部分?






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