2017年户外广告发展预测
2017-04-14  来自: 山东东弘广告传媒浏览次数:237

传统户外广告通过创新思维,与“互联网+”趋势下催生的新媒体广告形式相互结合,同时运用新的科技技术,从而呈现出更新的表现形式,提升了户外广告的传播效果。其中,户外广告与互动技术的结合,成为突破传统的新的广告类型,这类广告也被较多地应用于如今的户外媒体传播中。除了互动技术,投影技术的发展也使户外广告有了更新的表现形式。


且互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为16年户外媒体发展的显著特点,互联网行业已成为户外媒体投放的核心力量,从CODC全年监测数据来看网站行业的广告份额已占到全行业广告的1/4。

消费的升级带来产品的升级,也带来营销的升级,传统的狂轰乱炸似的产品广告已无法吸引消费者,品牌商家迫切需要寻找一种新方法,来有效地影响目标人群,场景营销迎来了新机会。用户的认知、交互、体验、价值观将成为关键,而社群、内容等将成为场景生态构建的主要力量。


在这里,消费者可以和产品互动沟通,发生关系,生成故事。说到底,场景化营销的核心是满足具体场景中消费者产生的心理状态和需求,而场景便是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。例如健身会所,封闭的环境营造了一个零干扰的沟通场景,长时间停留保证了沟通的时长,品牌和消费者通过与健身相关的创意和体验,激发与消费者之间的情感共鸣和价值观共鸣,让品牌和健身者之间产生强关系。


随着体验营销的细分,场景化营销正成为实体商业的大优势。她的意义不止于为产品做了定位,更在于让产品和目标消费者之间建立了情感联系,终成为购买决策的推动力。


关键词: 户外广告牌   楼顶大字   发光招牌   灯箱招牌  

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